Designern Emma Olbers går in som kreativ chef på Ire Möbel - med fokus på långsiktighet.

Emma Olbers påbörjade sitt samarbete med Ire Möbel 2010 och har sedan dess gjort en rad uppmärksammade möbler för företaget, däribland den Svanen-märkta modulsoffan Rejoin, med fina skinndetaljer, och fåtöljen Hanna, som kommer i en rad olika utföranden och som så småningom kommer att vidareutvecklas till en serie. I hennes formgivarroll har miljötänket alltid varit centralt, något som hon vill fortsätta att utveckla hos Ire.
- Ire har alltid stått för kvalitet i alla led och de har envist behållt sin produktion i Sverige. Jag vill lyfta fram deras miljötänk ytterligare, samtidigt som jag vill samarbeta med fler intressanta svenska formgivare, förklarar Emma.

Hur ser din roll som kreativ chef för Ire ut?
- För mig är det viktigt att samma värdegrund genomsyrar alla delar av företaget, inte bara när det kommer till produktion och sortiment, utan också när det kommer till mässor och bildmaterial. Jag sitter i tygrådet och produktrådet och är med och bollar marknadsfrågor. Det är viktigt att de värden som vi upplever inuti företaget också kommuniceras utåt.

Vilka värden skulle du vilja lyfta fram?
- Ires konstanta satsning på kvalitet, hållbarhet och komfort. De gör möbler med långsiktighet i fokus, inte bara estetiskt utan även funktionellt. En möbel som håller över tid i ett hem blir också hållbar ur ett miljöperspektiv.

Vad är du särskilt stolt över hos Ire som företag?
- Hantverkskunnandet, miljötänket och den svenska produktionen. En stor del av tillverkning sker idag i Lammhult. De värnar om sina kunder, bland annat med sin klädselgaranti, vilket innebär att kunden kan köpa om samma klädsel i upp till tio år efter att de köpt sin soffa. Dessutom är Ire ett av få företag som har ett eget stort tygsortiment.
 

Finns det något du upplever som särskilt viktigt att arbeta med ur miljösynpunkt?
- Alla producerande företag borde ha hållbarhetstänket med från ruta ett - det ska finnas med redan i deras brief till formgivaren. Sedan är det viktigt att leta efter nya miljövettiga material eller använda återvunnet eftersom materialvalet står för större delen av CO2-utsläppen när det gäller möbler - och ska vi nå miljömålen är detta viktigt.